Fundamentos
Jerarquía visual
Si todo grita, nadie escucha. Dile al ojo qué mirar primero.
Jerarquía visual
Si todo grita, nadie escucha.
Los usuarios deciden si un diseño les gusta en 50 milisegundos (Lindgaard et al., Universidad de Carleton, 2006). Más rápido que parpadear. En ese instante, el ojo necesita saber qué mirar primero. Si tu flyer tiene 7 elementos del mismo tamaño, nadie sabe dónde aterrizar.
La regla de los 3 niveles
Define 3 niveles de importancia en cada pieza, no más:
- Lo MÁS importante — debe ser claramente lo más grande
- Lo que apoya — mediano, da contexto
- Lo que aclara — pequeño, detalles finos
Cómo aplicarlo a un flyer típico
Imagina un flyer de un congreso. ¿Qué pertenece a cada nivel?
| Nivel | Tamaño relativo | Ejemplo |
|---|---|---|
| 1. Principal | 100% (referencia) | Nombre del evento |
| 2. Secundario | ~50% | Fecha y lugar |
| 3. Detalle | ~25% | Hora, inscripción, contacto |
Si tu título mide 60pt, tu fecha debe medir ~30pt y los detalles ~14pt. Si dudas si la diferencia es suficiente, no es suficiente.
Errores típicos
- Todo del mismo tamaño: el ojo no sabe qué leer primero.
- Demasiados elementos importantes: si todo es grande, nada destaca.
- Centrar todo: el centrado mata la jerarquía. Alinea a la izquierda con un eje claro.
Frase para llevarte a casa
Una cosa primero. Una cosa segundo. Todo lo demás se calla.
